Acesta este sloganul celor de la Annabella si in mod cert pentru valceni chiar este o alegere foarte buna, atunci cand vine vorba de cumparaturi.

Reteaua de magazine Annabella a fost infiintata in anul 1994 si este o retea locala, cu magazine doar in Judetul Valcea. Producatorul conservelor din fructe Raureni si al celor de legume Fravil, a decis, dupa un model care functioneaza in retail-ul autohton, sa isi desfaca produsele si in magazinele proprii, la un raport calitate/pret foarte bun. Inca odata marca proprie s-a dovedit a fi o strategie foarte buna de implementat.

( scuze pentru calitatea imaginii )

La ora actuala sunt deschise un numar de 27 de magazine, cu suprafete de vanzare cuprinse intre 100 si 800 mp, avand toate autoservire. Amplasarea celor 26 de magazine este urmatoarea: in Rm. Valcea 19 locatii, in Dragasani 2 locatii si in localitatile Balcesti, Raureni, Calimanesti, Horezu, Brezoi cate o locatie.

Cei de la Annabella nu au in plan, cel putin in acest an, sa mai deschida si alte magazine. Criza financiara si aparitia marilor retaileri internationali au facut ca expansiunea retelei Annabella sa se stopeze pentru moment. In orasul Rm Valcea nu au deschis inca “greii” retail-ului, dar intalnim magazine cum ar fi : Kaufland, Billa, Plus Discount, Interex sau Carrefour Expres ( formatul de supermarket al Carrefour-ului ).

Locatia magazinelor constituie unul din ingredientele retetei succesului acestei retele : la parterul blocurilor, aproape de casa sau in centre comerciale sau agrocomerciale ( piete ), unde traficul este unul mare. Alte motive care fac cumparatorii sa revina in magazine sunt : sortimentatia bogata, dar selectata in acelasi timp, atractia localnicilor catre brand-urile proprii, recunoscute ca naturale ( Raureni, Fravil si Annabella ), comercializate la preturi foarte bune, promotiile saptamanale si nu in cele din urma personalul atent si instruit. Pentru persoanele ocupate si care gasesc foarte greu timp pentru gatit, Annabella vine in intampinarea acestora cu produse gata preparate ( gastronomie si patiserie ), gatite cu mare succes in bucataria si laboratorul proprii. Mai mult, Annabella a pus la punct si un sistem de vanzari online ( ca un supermarket online ) cu comenzi care se livreaza la domiciliu. Foarte interesant…

In documentarea mea pentru a afla si alte lucruri pe care nu le stiam despre reteua Annabella, am dat de site-ul lor : www.annabella.ro. Ce sa zic ?…M-a impresionat la modul cel mai placut si il recomand valcenilor pentru a se documenta. Au inclusiv un catalog online de promotii. Am inteles de la D-na Iulia Popescu ( PR Manager la Annabella ), persoana care a creat acest site, ca mai are inca de lucru la el si in curand va arata si mai bine. Succes !

Fara sa fiu un un client al magazinelor Annabella, am identificat totusi cele mai importante motive pentru care acestea sunt o alegere perfecta.

Multumesc D-nei Iulia Popescu pentru informatiile pe care mi le-a pus la dispozitie.

Primul episod din seria dedicata retelelor locale de magazine l-am rezervat retelei Unicarm, cu o evolutie impresionanta in ultimii ani.

Unicarm s-a infiintat in anul 1994 in Satu Mare ( mai exact, capacitatile de productie sunt in localitatea Vetis din Judetul Satu Mare ) si este una din retelele locale care s-au dezvoltat pe modelul retelelor mai consacrate Angst sau CrisTim. A nu se intelege ca Unicarm a copiat pe Angst sau CrisTim ci a folosit un model de succes in care un producator isi deschide mai multe magazine proprii. Fiind la baza producator de mezeluri si mai apoi de lactate, “punerea in scena” a unui magazin si mai apoi a mai multor magazine, a fost pentru Unicarm un pas firesc, tinand cont si de afinitatea localnicilor satmareni fata de brand-ul Unicarm.

Productiei de mezeluri si lactate ( o fabrica de lapte proaspat si una de lapte praf ) i-au urmat productia de conserve din carne, panificatie si – mai de curand – chiar a productiei de inghetata, mare parte din sortimentatia de la raft reprezentand-o marca proprie. Strategie castigatoare.

Reteaua de magazine Unicarm s-a dezvoltat exclusiv in zona de N si NV a tarii, in judetele Satu Mare, Maramures, Cluj, Bistrita Nasaud, Salaj si Suceava. Cei de la Unicarm au in plan sa acopere in urmatorii cinci ani toata Transilvania. Orasele unde au fost deschise cele 28 de magazine sunt orase medii si mici, acolo unde marii retaileri internationali nu opereaza. Concret sunt 8 magazine in Satu Mare, orasul-mama si 20 de magazine in: Carei ( 2 ), Negresti-Oas ( 2 ), Tasnad, Sighet, Borsa, Viseul de Sus, Turt ( 4 ), Bistrita, Zalau ( 2 ), Marghita, Vatra Dornei, Simleul Silvaniei, Cehul Silvaniei si Jibou.

Magazine sunt constructii separate, urmarindu-se acelasi format aerisit care a prins foarte bine, cu suprafete de vanzare cuprinse intre 500 si 1.500 mp si cu parcare proprie. Investitia pentru fiecare magazin se ridica la cca doua – trei milioane de Euro.

Iata ca, pe fondul crizei profunde care ne inconjoara, o retea de magazine autohtona are capacitatea sa investeasca cand repere mult mai mari si mai importante din retail-ul de la noi, au stopat investitiile.

Astept parerile pro sau contra despre magazinele Unicarm, de la cei care le frecventeaza.

Multumiri lui Ciprian pentru foto.

Desi reteaua de magazine DM, de origine germana, a deschis prima locatie in noiembrie 2007, la Timisoara iar in Bucuresti prima locatie s-a deschis odata cu magazinul real Pan Vitan, am intrat intr-un astfel de magazin abia cand s-a deschis unul relativ aproape de mine, in Auchan Militari.

Si ce revelatie am avut…Brandurile proprii chiar merita. Raportul calitate / pret este excelent. Pampers m-au pierdut de client. Nu credeam ca o sa renunt vreodata sa mai cumpar scutecele de bebelusi de la Pampers, care – se stie – au o cota de piata covarsitoare. Cu atat mai mult cu cat, am mai trecut printr-o Pamperseriada acum acum 4-5 ani, cu fata cea mare. Scutecele de la DM, marca BabyLove au aricii laterali foarte buni, absorb bine ( parintii stiu !! ) iar daca vorbim de pret, sunt incomparabili..

Dar nu numai scutecele mi-au atras atentia. Si servetele umede – alt consumabil de mare rulaj – sunt la fel de bune. Tot marca BabyLove. Am mai descoperit gama Balea de la care cumpar sapun lichid si sampon. Cat am cautat un sapun lichid care sa nu contina numai apa si ceva arome, sa poti sa te speli mai cu spor… L-am gasit si merita incercat.

De altfel DM sunt specializati pe laturile astea :  beauty, wellness, babycare si uz casnic ( un alt mare consumabil intr-o casa de om : sacii de gunoi, pe care vi-i recomand cu tarie ) prin produsele marca proprie. Inafara de Balea si BabyLove, alte brand-uri private ale DM sunt : Jessa, Soft & Sicher ( o hartie igienica de mare exceptie ), Alana, Saubar sau Profissimo ( marca sacilor de gunoi de care va spuneam ) etc. Mai sunt si altele, dar nu le-am retinut pe toate. Oricum cele mentionate sunt verificate si pot satisface clientii care platesc mai putin pentru o calitate foarte buna.

Sa va mai scriu cate putin despre activitatea si acoperirea Drogerie Markt in Romania, pentru a identifica mai usor magazinele din toata tara. La ora actuala sunt deschise 19 magazine DM cu suprafete de vanzare cuprinse intre 300 si 350 mp. In general locatiile sunt deschise in galeriile marilor magazine real, Kaufland sau Auchan. Cele 19 magazine sunt deschise in orasele : Timisoara ( 2 locatii ), Bucuresti ( 3 locatii : real Berceni, real Pan Vitan si Auchan Militari ), Galati, Deva, Cluj, Arad, Oradea, Tg Mures, Braila, Arad ( 2 locatii ), Constanta ( 2 locatii ), Pitesti si Resita. Si mai urmeaza…Sloganul celor de la DM, trecut si pe pungile personalizate de cumparaturi, este : “ Aici ma respecta, aici cumpar ! “…si chiar se simte chestia asta.

Dintre toate tipurile de retele de magazine prezente in Romania, a mai ramas sa vorbim de discount-eri. La noi au acoperirea nationala cea mai mare pentru ca au deschis locatii si in orasele mai mici. Caracteristicile principale ale magazinelor tip discount sunt : suprafata de vanzare cuprinsa intre 400 si 2.500 mp, in sortimentatie predomina marca proprie si elementul principal este PRETUL. Produsele aflate la rafturile acestor magazine trebuie sa fie foarte accesibile la pret, chiar daca brand-ul nu este de notorietate. Au parcare proprie, dar nu au servicii conexe. Haideti sa vedem care sunt retele de tip discount de la noi :

1. Minimax Discount – este o retea autohtona, cu magazine deschise in orase cu peste 30.000 de locuitori. Suprafata de vanzare a unui magazin este de 1.000 mp. Pana acum sunt deschise 30 de locatii.

2. Profi – de origine franceza, face parte alaturi de Cora din acelasi grup: Louis Delhaize. A nu se face confuzie cu grupul Delhaize Group, din care face parte Mega Image. Reteaua Profi, dezvoltata initial in Vestul tarii, achizitioneaza reteaua bucuresteana  Albinuta si ajunge la un numar de 65 de locatii in prezent.

3. Penny Market – face parte alaturi de Billa si Selgros din grupul german Rewe. XXL, actualul Penny Market XXL, a fost primul magazin tip discount deschis la noi, in prezent fiind deschise 5 locatii. Suprafata de vanzare este undeva la 2.500 mp. Formatul mai mic se cheama Penny Market , are o suprafata de 750 mp si cuprinde 84 de magazine deschise.

4. Plus Discount – de origine germana, este retail-erul cu cele mai multe magazine deschise de la noi : 96. Pana la sfarsitul anului au in plan sa mai deschida inca 7 locatii.

Se aude ca ar veni si Lidl in Romania, care ar face parte din aceeasi categorie. De exemplu in Ungaria sunt prezenti cu 113 de locatii iar in Croatia cu 50 de locatii. Vom vedea…

In partea intai am omis sa specific faptul ca real face parte, alaturi de Metro si Practiker ( magazin tip DY ), din grupul german Metro Group. Si cu astea fiind zise, am terminat de “frunzarit” toti retail-erii din FMCG prezenti in Romania. O sa mai vin si cu o situatie a retail-ului din aceasta zona a Europei, sa ne facem o idee cam pe unde suntem si unde o sa fim.